半岛·体育中国官方网站平台登陆三年来疫情反复延宕,线上健身兴起且远不会落幕,对于健身爱好者来说,家用健身器材、可穿戴设备和运动鞋服配饰不可或缺。
以美国为例的西方国家每年通常有三次大促,分别是Black Friday黑五、Cyber Monday周一网购和圣诞节后,消费者通常可以购得自己心仪的、性价比最高的产品。
今年的11月28日,就是“剁手周一”Cyber Monday,参加大促的家用健身器材和装备很多,例如跑步机、单车、深蹲架、划船器、健身镜、哑铃、筋膜枪、运动智能手表、运动鞋、紧身裤、户外冲锋衣、负重腕带、蛋白粉、水壶、榨汁机等。多种健身和运动品牌包括NIKE、Lululemon等都在纷纷打折促销。
今年通货膨胀阴影一直挥之不去,美国劳工部11月早些时候公布的数据显示,10月美国消费者价格指数(CPI)环比增长0.4%,同比增长7.7%。与此同时,美国的加息幅度越来越大,截止到2022年11月22日3.00%-3.5%区间的利率水平是历年新高。
黑五是这几年英国步美国后尘兴起的打折季,普华永道 (PWC) 的市场调查预计,英国消费者打算趁着打折季去分摊圣诞节的开销,并预估英国百姓在11月25日“黑五”这天,人均将花销238镑左右。而这个价格区间内,恐怕只有筋膜枪、榨汁机和运动鞋服才会卖得好。
因此,在可支配收入减少的情况下,如何让消费者认定这笔健身消费是“必需”且性价比高,是健身器材销售面临的一大挑战。
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